Coca-Cola- ja Pepsi-tavaramerkit ovat olleet pitkään suosittuja monien maiden asukkaiden keskuudessa. Samanaikaisesti nämä kaksi jättiläisyritystä käyvät kovaa sotaa keskenään - paikasta markkinoilla ja osinkojen määrän kasvusta.
Coca-Cola- ja Pepsi-tuotteiden tuotteet ovat käytännöllisesti katsoen erotettavissa mausta. Tämä vahvistettiin kokeissa, joissa ihmisille sidottiin silmät ja heitä pyydettiin arvaamaan juoman sijainti. Lisäksi monet kuluttajat suosivat sokeasti Pepsi-tuotemerkkiä, ja tehdessään tietoisen valinnan he ostivat kuitenkin Coca-Colan tuotteita.
Miksi Coca-Cola ohittaa Pepsin tässä kilpailussa? Kyse on hyvin harkitusta markkinointipolitiikasta. Coca-Cola-merkkituotteilla varustetut jääkaapit, joissa on tuotteita, hohtoivat melkein jokaisessa supermarketissa, ja historiallisesti tuotemerkki ilmestyi kymmenen vuotta aikaisemmin kuin Pepsi, joka oli onnistunut miehittämään tämän kaupparakenteen.
Pepsi-tuotemerkki syntyi vuonna 1902, jolloin Coca-Cola-tuotteiden myyntituotot olivat jo 120 000 dollaria vuodessa. Pepsi sai tukiroolin, ja lisäksi tuotemerkki alkoi jäljitellä häntä johtajan tavoin monin tavoin.
Asiantuntijat sanovat, että Coca-Cola Companyn tuottamat mainokset ovat erittäin kauniita ja luovia. Heidän mielestään kukaan ei voi niin taitavasti leikkiä yleismaailmallisilla ihmisarvoilla, luoda juhla-ilmapiiriä, kuten Coca-Cola tekee.
Coca-Cola-juoman, sen "salaisen kaavan", tuotantoa ympäröivä mysteeri tekee soodasta houkuttelevamman myös kuluttajille. Samanaikaisesti Pepsi ei ehdottomasti piilota tuotteen koostumusta ja listaa kaikki ainesosat pullon etikettiin.
Coca-Cola korostaa myös sitoutumistaan perinteisiin. Joten yritys ei ole koko olemassaolonsa ajan koskaan muuttanut radikaalin juoman etiketin muotoilua, ja Pepsi on tehnyt sen monta kertaa. Lisäksi Coca-Cola voitti jälleen itsensä asettamalla itsensä brändiksi kypsille ihmisille, joilla on vakiintuneet arvot. Pepsin kohteena olevat nuoret muuttavat usein makunsa ja asenteensa, ja yrityksen on myös jatkuvasti etsittävä jotain uutta, jolla ei ole positiivista vaikutusta tuotteidensa myyntiin.
