Sarjaa "Älä ole syntynyt kauniiksi", joka näytettiin ensimmäisen kerran STS-kanavalla vuonna 2005 luokitusten mukaan, pidetään yhtenä vuosikymmenen suosituimmista kotimaisista TV-ohjelmista. Venäläisen komedia-melodraaman juoni perustuu fiksun ruman naisen Katya Pushkarevan tarinaan, jota Moskovan nuorisoteatterin nuori näyttelijä Nelly Uvarova esittelee.
Venäläinen telenovela "Älä synny kauniiksi" suunniteltiin kopiona kolumbialaisesta "Ugly Betty" -sarjasta: Saksan kirjailijat sovittivat kerran tarinan rumasta mutta älykkäästä tytöstä, joka saavutti rakkauden ja tunnustuksen elämässään. ja Israel, Yhdysvallat ja Intia. Maassamme Bettystä on tullut Katya, ja muotilehden, jossa sankaritar, joka ei ole standardi mallien mukaan, tulee hakemaan työtä, toimittaja Zimeletto-yhtiöön. Valmistuttuaan taloustieteellisestä tiedekunnasta Moskovan valtionyliopiston älykkäin ja rummin tutkija Jekaterina Pushkareva ei voinut työskennellä erikoisalallaan ujoudensa vuoksi ja päätti kokeilla onneaan sihteerinä. Hänen välitön esimiehensä oli Zimaletton johtaja Andrei Zhdanov, komea mies ja naispuolinen houkuttelija, joka huijaa jatkuvasti morsiamensa, tyylikästä blondia Kiraa.
Sarjan päätoiminta tapahtuu yrityksen toimistossa: Zhdanovin paras ystävä, iloinen kaveri Roma Malinovsky, joka on aina valmis seuraamaan kokkia ravintolassa tai yökerhossa, sekä Kira Voropaeva ja hänen veljensä Alexander, tyypillinen sarja "konna", toimii täällä. Paljon koomisia tilanteita telenovelassa on suunnitellut suunnittelija Milko, joka on kansallisuukseltaan serbi, hyvätapainen homo, joka aluksi ei voi sietää Pushkarevaa johtuen siitä, että hänen ulkonäönsä (muodottomat vaatteet, hauskat lasit, hammasraudat) pilaa yrityksen kuva. Tärkeä osa ryhmää, jossa Katya työskentelee, on ns. "Naisneuvosto" tai sihteeriryhmä, jota johtaa Milkon avustaja, aikuinen ja järkevä Olga Vyacheslavovna. "Naisneuvosto" - Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - auttaa Katya sopeutumaan uuteen joukkueeseen ja lisää luottamusta kykyihinsä. Kotona tyttöä tukevat hänen vanhempansa: tiukka isä, eläkkeellä oleva everstiluutnantti, joka ei salli tyttärensä jäädä myöhään töihin, ja äiti Elena.
Korkean henkisen kyvyn ja liike-intuition ansiosta ruma Katja Pushkareva tulee melko nopeasti välttämättömäksi avustajaksi ja neuvonantajaksi Andrei Zhdanoville aiheuttaen kateutta ja mustasukkaisuutta pomon toisella sihteerillä, ylimielisellä kauneudella Vikalla. Katyan on käsiteltävä Aleksandr Voropaevin juonittelua, joka unelmoi kaataa Zhdanovin johtajan tehtävästä, sekä vaikean taloudellisen tilanteen tuotannossa. Pian yritys "Zimaletto" meni konkurssiin, ja sen tilalle tuli avattu Pushkareva ja hänen ystävänsä "Nikamoda". Samalla Pushkareva rakastuu Zhdanoviin, ja hän päättää ystävänsä neuvosta nukkua hänen kanssaan pitääkseen arvokkaan työntekijän lähellä. Paljon sarjaaikaa ja tapahtumia kuluu ennen kuin Andrei tajuaa rakastuneensa rumaan sihteerinsä. Katya muuttuu vähitellen: uuden ystävänsä Juliannen ansiosta hänestä tulee rauhallinen ja luottavainen lukemattomien paljastusten jälkeen, mukaan lukien pettäminen ja sankareiden riidat, paluu Zimaletto-tuotteiden muotikävelyihin ja muihin tapahtumiin. Sarja päättyy onnelliseen loppuun: Katya ja Zhdanov menevät naimisiin, ja häät morsiamen näyttää kauniilta ilman lasit ja pussillisia vaatteita. Kaikki "naisneuvoston" jäsenet löytävät henkilökohtaisen onnen, vain paha sihteeri Vika on epäonninen: hänet erotetaan yrityksestä. Zhdanov-pariskunnalla on finaalissa tytär: ei kauneus, mutta varmasti fiksu.
