Kirjakerho on melko uusi ilmiö Venäjän kirjallisuusmarkkinoilla. Monet tunnetut kustantajat ovat kuitenkin jo perustaneet samanlaisia klubeja houkutellakseen uusia asiakkaita ja pitääkseen heidät ajan tasalla kaikista kirjan uutuuksista.
Kirjakerhot, kuten muutkin tällaiset laitokset, perustettiin 1800-luvulla Iso-Britanniaan. Ne eivät perustu pelkästään siihen, että ihmisellä on psykologisesti miellyttävää olla mukana missä tahansa yhteiskunnassa, jos on hänen etujensa kannalta, vaan myös siihen, että kirjaklubin jäsenille on kannattavaa tehdä ostoksia tässä kustantamossa. Etuja on siis sekä asiakkaille että myyjille: kustantajat antavat alennuksia kirjoista, ja ostajat käyttävät pääasiassa tämän yrityksen palveluja.
Kuinka kirjakerho toimii
Kirjaklubin päätehtävänä on kertoa lukijoilleen kirjan uutuuksista, tarjota heille mahdollisuus tehdä ostoksia edullisempaan hintaan. Tätä varten klubit lähettävät lukijaluettelonsa, kertovat kiinnostavimmista ja hyödyllisimmistä julkaisuista, ilmoittavat meneillään olevista kampanjoista, jotka ovat tietysti vain klubin jäsenille. Mutta vastineeksi kustantajat vaativat vastavuoroisuutta asiakkailtaan: heidän on välttämättä tehtävä ostoksia klubissa, ja usein tällaisten organisaatioiden jäsenillä on tietty vastuu esimerkiksi tilata tietty määrä vuosineljänneksittäin tai vuodessa, tilata niihin liittyviä tuotteita tai tietty määrä kirjoja.
Kirjaklubin muoto on erityisen hyvä maakuntien asukkaille, heille yhteistyö tällaisen klubin kanssa on paitsi miellyttävää myös kannattavaa. Syrjäisissä kylissä, pienissä kaupungeissa, tuskin on hyviä kirjaverkostoja, toisin kuin pääkaupunki ja suuret kaupungit, jotka ovat kirjaimellisesti täynnä kirjoja. Uudet tavarat eivät yksinkertaisesti pääse tällaisiin asutusalueisiin tai kaikki eivät pääse niihin. Siksi kirjojen valitsemisesta luettelosta ja niiden tilaamisesta postitse tulee todellinen pelastus kirjan ystäville. Alennukset ja ylennykset lämmittävät lukijoiden kiinnostusta ja heidän kiitollisuutensa klubille kasvaa jatkuvasti. Jos kustantaja huolehtii lukijoista ja herättää jatkuvasti heidän kiinnostustaan, klubi voi olla olemassa monta vuotta. Tänä aikana hän on kertynyt miljoonia asiakkaita, mikä tietysti tuo organisaatiolle valtavia voittoja. Joten kaikki hyötyvät.
Klubien vilpitön työ
On kuitenkin tilanteita, joissa kirjaklubit eivät toimi rehellisesti ja ammattimaisesti lukijoidensa kanssa. Tällaiset organisaatiot alkavat vaatia lukijoilta liikaa rahaa ostamalla kirjoja, joita asiakkaat eivät halua ostaa. He voivat jopa täyttää klubijäsenten paketit kirjoilla, joita ihmiset eivät ole tilanneet, ja vaativat heitä maksamaan tällaisesta toimituksesta. Lisäksi tällaiset kirjayhteisöt lähettävät asiakkaille jatkuvasti ilmoituksia tai mainoksia sähköpostitse ja toisinaan uhkaavat karkottaa klubin, jos henkilö ei tee tilausta. Tällaisen aggressiivisen politiikan toteuttaminen on tietysti mahdotonta, niin klubi voi jäädä ilman lukijoita lainkaan.
